在直播電商競爭加劇的背景下，紅豆居家抖音官方賬號實現(xiàn)銷售額階梯式增長：從初期單日 1 萬余元，逐步提升至單日 15 萬元，最終達成單周 140 萬元的業(yè)績。這一過程展現(xiàn)了傳統(tǒng)服飾品牌向數(shù)字化運營的轉(zhuǎn)型成效，也為行業(yè)發(fā)展提供了實踐參考。


紅豆居家618


抖音本地生活：場景、選品與賬號矩陣的協(xié)同


在抖音本地生活平臺，紅豆居家品牌打破傳統(tǒng)推銷式直播的桎梏，依托全國 1700 家門店的強大信用背書，打造沉浸式直播場景。走進直播間，就如同踏入線下門店，主播們熱情洋溢地展示產(chǎn)品細節(jié)，讓觀眾身臨其境，沉浸式感受產(chǎn)品魅力，用戶停留時長直線飆升！


紅豆居家一向以“舒適”為產(chǎn)品主線，此次，紅豆居家精準(zhǔn)聚焦山茶花系列、舒適嬰兒綿文胸、超柔莫代爾內(nèi)褲、防曬系列等明星單品。搭配品類券與產(chǎn)品券的超值優(yōu)惠組合拳為抓手，以高質(zhì)價比的認(rèn)知，直擊用戶心動點，瞬間點燃消費熱情！


紅豆棉山茶花


而紅豆居家能夠持續(xù)領(lǐng)跑抖音內(nèi)穿品牌，核心秘訣在于官方號與職人號 “雙輪驅(qū)動” 的超強直播生態(tài)！官方號作為品牌閃耀的高光舞臺，每一次新品發(fā)布都是一場萬眾矚目的時尚盛宴！貼合舒適特性的場景布置、專業(yè)的產(chǎn)品解讀，搭配品牌故事的深情講述，輕松種草，為品牌強勢引流！職人號則化身消費者的貼心好友，門店店長、KOC 們以真實的使用體驗、接地氣的分享方式，深入細分人群，用真誠與專業(yè)贏得消費者的信任與喜愛。官方號種草，職人號深耕促進轉(zhuǎn)化，形成流量高效轉(zhuǎn)化的完美閉環(huán)！據(jù)悉，6月1日至19日，抖音本地生活銷售GMV達402萬，曝光次數(shù)1000萬，體現(xiàn)了矩陣協(xié)同的流量效率。


紅豆棉山茶花1


小程序?qū)櫡鄞蟠伲核接蛄髁酷尫畔M潛力


在小程序端，紅豆居家精心策劃的寵粉月活動于6月18號正式開啟，為私域用戶帶來專屬福利。通過社群運營、精準(zhǔn)推送等方式，將活動信息高效觸達目標(biāo)用戶，截至6月19日已實現(xiàn)同期相比增長150% 。


紅豆居家的輝煌戰(zhàn)績，為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型打了個樣！拒絕單打獨斗，矩陣號協(xié)同發(fā)力，放大品牌聲量；直播不是促銷戰(zhàn)場，而是品牌魅力的秀場，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是紅豆居家成功的流量密碼！