以舒適之姿，赴浪漫之約。8月29日，一年一度的七夕如約而至，在這個(gè)浪漫的日子里，人們表達(dá)心意的不僅有鮮花、巧克力、珠寶，還有寓意美好，觸感舒適的紅豆系列服裝。連日來(lái)，紅豆集團(tuán)線上線下的舒適男裝、居家服等系列產(chǎn)品，以紅豆特色的“情文化”情緒價(jià)值+品牌舒適調(diào)性，深受消費(fèi)者青睞，成為七夕市場(chǎng)禮送親友的饋贈(zèng)佳品。


自2001年紅豆集團(tuán)首倡紅豆七夕節(jié)，這家以紡織服裝起家的企業(yè)已在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的路上行過(guò)四分之一個(gè)世紀(jì)。曾經(jīng)傳統(tǒng)節(jié)日在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中漸失本色，紅豆以廿五載堅(jiān)守開辟新路：用商業(yè)力量喚醒文化基因，也讓千年浪漫在當(dāng)代生活中落地生根，發(fā)芽壯大。


七夕2025



 文化星火的堅(jiān)定守護(hù)者


近幾年，七夕越來(lái)越火了，逐漸成為一個(gè)公眾的節(jié)日，“浪漫經(jīng)濟(jì)”也隨之誕生，且越來(lái)越火爆。但時(shí)光回到1990年代末，紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭卻憂心地發(fā)現(xiàn)：舶來(lái)的情人節(jié)玫瑰席卷街頭，而獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的七夕正被年輕人淡忘。幾經(jīng)思量，2001年，他帶領(lǐng)紅豆在全國(guó)率先舉起弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化大旗，舉辦紅豆七夕節(jié)，這一堅(jiān)持就是25載，從一己倡導(dǎo)，到社會(huì)各界名流、有識(shí)之士紛紛支持、參與，七夕節(jié)如星星之火，開始燎原。


在首屆紅豆七夕節(jié)筆會(huì)上，著名詩(shī)人賀敬之說(shuō)：紅豆打造中國(guó)人自己的情人節(jié)——“紅豆七夕節(jié)”，這件事很有希望，我贊成！因?yàn)樗粌H是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛國(guó)情等。


余光中

余光中為紅豆集團(tuán)題詞：一粒紅豆，千年因緣


“余先生曾為紅豆集團(tuán)題詞：一粒紅豆，千年因緣。在此祝賀，希望七夕這個(gè)中華傳統(tǒng)文化，能夠發(fā)揚(yáng)光大。” 在2020年，紅豆七夕節(jié)20周年之際，臺(tái)灣著名詩(shī)人余光中的夫人范我存女士在臺(tái)灣錄制了一段祝福短視頻發(fā)送給無(wú)錫的紅豆集團(tuán)。


余光中與紅豆結(jié)緣，始于2002年，在七夕當(dāng)天，正值紅豆集團(tuán)舉辦第二屆紅豆七夕節(jié)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，余光中攜夫人第一次參觀了紅豆集團(tuán)，與紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭先生暢談了中華民族的傳統(tǒng)文化，并對(duì)紅豆集團(tuán)力倡復(fù)興七夕節(jié)的做法給予由衷的贊揚(yáng)。


眾人拾柴火焰高。2006年，“七夕”被列入國(guó)務(wù)院公布的第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名單，2010年被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，還先后被評(píng)為“改革開放30周年30個(gè)最受關(guān)注節(jié)慶”、“2018最負(fù)盛名十大節(jié)慶”等。紅豆多年的堅(jiān)持不僅將七夕所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密地糅合進(jìn)了紅豆的品牌文化、企業(yè)文化當(dāng)中，更是換來(lái)了一個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)日的回歸，彰顯了文化自信。


以商業(yè)實(shí)踐為七夕注入時(shí)代新韻


真正的傳承不是復(fù)刻過(guò)去，而是賦予時(shí)代價(jià)值與內(nèi)涵。其實(shí)，洞察傳統(tǒng)節(jié)日近些年之所以逐漸顯得落寞，主要是由于新一代年輕人對(duì)于“節(jié)日”形式的要求更勝于內(nèi)涵，換言之，大家希望節(jié)日能夠玩的更開心。因此紅豆集團(tuán)在兼顧傳統(tǒng)文化傳承底蘊(yùn)的同時(shí)，不斷增加紅豆七夕節(jié)的互動(dòng)體驗(yàn)性，期望更多滿足大家的情緒價(jià)值。


為了加強(qiáng)和用戶之間的互動(dòng)連接，紅豆打造了紅粉們的專屬節(jié)日——七夕紅粉季，邀請(qǐng)廣大紅粉共度七夕，全渠道回饋粉絲，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。鮮明的節(jié)日創(chuàng)新營(yíng)銷方式不僅圈粉無(wú)數(shù)，還讓紅粉在濃郁的節(jié)日氛圍里領(lǐng)略了傳統(tǒng)七夕的浪漫，收獲了非常接地氣的過(guò)節(jié)體驗(yàn)。


隨著七夕逐漸火熱，國(guó)內(nèi)七夕的節(jié)日氛圍越來(lái)越濃郁，“浪漫經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。今年七夕臨近，禮贈(zèng)氛圍漸濃。京東家居日用相關(guān)品類數(shù)據(jù)顯示，近期“七夕”“七夕禮物”“送男友七夕禮物”“送女友七夕禮物”等關(guān)鍵詞搜索量飆升，同比漲幅均超百倍。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“七夕”前兩周，已有超1萬(wàn)家餐廳開通提前訂座服務(wù)，上線團(tuán)購(gòu)套餐的門店數(shù)量周環(huán)比激增48%。消費(fèi)者預(yù)訂熱情持續(xù)攀升——8月以來(lái)，“七夕餐廳”關(guān)鍵詞搜索量周環(huán)比暴漲240%，提前鎖定當(dāng)日座位的訂單量同比去年增長(zhǎng)52%，預(yù)計(jì)餐飲堂食預(yù)訂熱度將在當(dāng)天創(chuàng)下全年峰值。


林更新秋


在七夕已成為全民節(jié)日的背景下，今年紅豆選擇更多的從市場(chǎng)化的角度來(lái)過(guò)好七夕。紅豆股份圍繞“舒適生活”核心理念，通過(guò)“七夕寵粉季”，以滿滿情意回饋長(zhǎng)久陪伴的摯愛用戶。舒適紅豆夏季新品，冰感Polo、涼感T、魔力T、涼風(fēng)褲、防曬夾克、0感襯衫等融合創(chuàng)新科技與優(yōu)質(zhì)面料，精準(zhǔn)切中夏季核心需求——卓越?jīng)龈信c透氣性能，成為送男友、長(zhǎng)輩的熱門好禮。紅豆股份還積極嘗試通過(guò)功能價(jià)值疊加情緒價(jià)值，為消費(fèi)者提供更深層次滿足感。公司不僅與國(guó)潮IP品牌“福福貼貼”共同探討破圈之道，還聯(lián)合DIOR前男裝視覺(jué)大師設(shè)計(jì)紅豆杉刺繡款“0感舒適襯衫”，運(yùn)用中國(guó)元素打破傳統(tǒng)襯衫的單調(diào)與沉悶，建立文化自信的情感連接。


七夕節(jié)期間，紅豆居家以精心策劃超級(jí)寵粉季、新品首發(fā)周、瘋狂星期五為觸點(diǎn)，舒適上新山茶花、微風(fēng)、QQ彈系列內(nèi)穿產(chǎn)品，還推出當(dāng)季新品「秋天第一套睡衣——紅豆棉舒適睡衣」，在倡導(dǎo)自然舒適生活理念的同時(shí)，巧妙融入“舒適一家人”的愛意氛圍，贏得了顧客的情感共鳴與青睞。


廿五載春秋，紅豆以商業(yè)為梭，文化為線，在時(shí)代經(jīng)緯間織就一幅無(wú)與倫比的七夕華美錦服。紅豆集團(tuán)的持續(xù)堅(jiān)守表明：文化傳承不是在博物館的玻璃柜中，而在日常穿著的溫度里；文明延續(xù)不是靠口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，而系于企業(yè)將文化基因織入產(chǎn)品生命的自覺(jué)，這或許正是紅豆二十五年如一日打造七夕節(jié)的深層啟示。