據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年3月份，全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降0.3%，其中服裝類同比下降3.2%。在零售整體下行的背景下，消費者對于服飾的選擇愈發(fā)謹(jǐn)慎。


然而，內(nèi)穿服飾舒適代表紅豆居家，在4月21日至5月5日的居家服節(jié)中，取得了銷售額同比增長2.6%的成績，展現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。


居家服節(jié)1


為何紅豆居家能在行業(yè)承壓下，交出滿意答卷呢？紅粉認(rèn)為，紅豆居家的產(chǎn)品具有較高的性價比和實用性，能切實滿足家庭生活對健康和舒適的需求。在這個理性消費的時代，消費者更愿意為這類實用價值高而決策成本低，健康舒適的品質(zhì)居家服投入相應(yīng)支出。


居家服節(jié)期間，紅豆居家三款產(chǎn)品憑借舒適優(yōu)勢，受消費者青睞。舒涼爽滑QQ彈睡衣，因為高支高密輕透爽滑柔軟的特性，和價格親民，滿足了消費者在夏季空調(diào)房中對于舒適睡衣的需求，獲得熱銷榜TOP1；7A抑菌棉睡衣，憑借7A級抑菌認(rèn)證和50S精梳棉透氣性，深受到家庭用戶歡迎；會呼吸的棉紗布睡衣，采用100%精梳棉，秒級吸水，干爽透氣，越洗越軟，越穿越舒服，獲得不少老用戶的回購。


居家服節(jié)2


此次居家服節(jié)，紅豆居家與美團/大眾點評創(chuàng)新合作，推出“掃碼購5折起”專區(qū)，精準(zhǔn)觸達年輕消費群體，滿足其即時需求。這一舉措成功將居家服融入“外賣式購物”模式，極大降低了消費者決策門檻，還為門店帶來曝光59.6萬次，有效擴大品牌知名度，實現(xiàn)線上線下的良性互動。


居家服節(jié)3


5月12日，紅豆居家還將在母親節(jié)推出特別企劃活動——為愛砍價，戳[紅豆居家旗艦店小程序]，進入[母親節(jié)為愛砍價]，19.9就可以拿紅豆居家的舒適好物。


居家服節(jié)4


紅豆居家在居家服節(jié)中的成功并非依靠夸張的宣傳手段，而是憑借對消費者實際需求的關(guān)注，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能，提供高性價比的選擇，從而在市場中贏得了消費者信任，實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。這種注重產(chǎn)品本身、貼近消費者需求的務(wù)實策略，正是當(dāng)下企業(yè)應(yīng)對市場困境的“破局利器”。